Le directeur Artistique a un rôle central dans la stratégie de communication. Il doit maîtriser tous les modes de représentation, l’imprimé, le digital, la vidéo, la marque, et l’ensemble de la communication visuelle.
C’est un chef d’orchestre, qui doit avoir une vision.
Au fil du temps, il est devenu un chef de projet créatif, c’est vers lui que convergent toutes les données d’une campagne de communication. Il organise les plannings et les réunions des différents service de création et de production, il créé les concepts, les rough, process créatifs, les chartes graphiques, gère la typographie, et les story boards.