Nous voilà dans cette partie qui regroupe la plupart des outils existants, qui servent à créer dans tous les domaines, alors la boîte à outil du créateur c’est quoi ? 
C’est d’abord le travail du Directeur de Création, puis du Directeur Artistique qui utilisent le système BCRA que nous avons vu, objet préalable à toute création et secret bien gardé des créatifs. Ils l’utilisent pour créer le concept.