La copie stratégie, c’est avant tout la réponse créative de l’agence au brief client, nous l’avons vu avant, et sa qualité de réponse. La copy stratégie ou plan de travail créatif (PTC) est donc un document très synthétique établi par l’agence/DC/DA/Designer, ratifié par l’annonceur, dit le client, en vue d’orienter le travail de création. En général c’est le travail du Directeur de Création qui va ensuite transmettre ce document au DA qui lui même va organiser le travail d’équipe.