Un process créatif est aussi appelé, « Visual Thinking Methodology » ou « Creativ Process Chart » noms anglais qui nous viennent de la SILICONE VALLEY, c’est répondre au Quoi du Brief marketing, dit brief annonceur (Brief de l’annonceur à l’agence Partie deux de cette formation), et transformer un message en concept, puis en image. 
C’est donc l’ensemble des actions logiques qui vont permettre d’aboutir à un résultat créatif.Et qui vont permettre de justifier la création d’une campagne, au moyen de recherches concrètes et documentées. Partant de l’analyse, puis via un certain nombre d’outils de conception. Comme l’application – BCRA, le mind mapping, l’analogie, le brainstorming, les interprétations, les approches, qui permettent de transformer la problématique en un concept valable.